憑借著手機市場12%的占有量，卻攫取了整個行業近乎90%利潤，蘋果公司在全世界包括中國在內，繼續上演著商業奇跡。

　　然而，這家勢頭正盛的上市公司，也像很多做大做強的企業一樣，難逃“月滿則虧、人滿則驕”的宿命，近期發布的iphone 新品，再次被用戶詬病。

　　創新能力不足已成為其吸引力不足的主要障礙。

　　新機預約量則從側面反映出國內用戶的失望。

截止上周日，蘋果公司在京東手機預約數為180多萬部，而這一數字在兩年前至少能達到300~400萬部。

　　據《財鏡》了解，蘋果公司所面臨的問題還不限于此。

由于對中國市場APP強制下架以及30%抽成等事件的頻現，蘋果公司顯現出的“壟斷魔影”，飽受質疑。

　　一月之內被二度“舉報”　　8月8日，蘋果公司迎來了國內首次針對該公司提出的反壟斷舉報。

　　據報道，北京達曉律師事務所受國內28家應用軟件開發者的委托，正式向國家反壟斷的執法部門舉報蘋果涉嫌壟斷，請求執法機構對蘋果公司進行立案調查。

　　時隔僅僅不到30天，四川法也律師事務所于8月30日也發布聲明稱，已接受了31款受損應用程序開發者的委托，向國家工商總局舉報蘋果涉嫌壟斷。

至此，蘋果公司在一個月時間內被第二次舉報。

　　下架程序不透明，申訴問題無法妥善解決以及蘋果商店內部分APP處以30%的提成問題是舉報的焦點。

據悉，中國區App應用下架問題非常嚴重，僅在2016年8~10月，就有超過3萬款中國區應用程序被下架，包括汽車之家、今日頭條在內的多款的知名應用程序也曾經被蘋果下架處理。

　　蘋果公司這種店大欺客的霸氣已經不是第一次。

此前，該公司就在App Store條款正式指出，在App外向原創作者的“打賞”，屬于“使用內購置”，公司將從中提取30%的分紅。

蘋果公司的傲慢持續消耗著在國內用戶心中長久而建立的品牌形象，羅永浩更是在微博中直指，打賞是用戶對奉獻內容者饋贈，不是APP官方賣東西賺錢，蘋果這種行為不分青紅皂白，好似流氓。

　　如果此次調查證明蘋果公司確實存在壟斷行為，那么蘋果公司勢必將面臨高額的處罰。

2015年2月10號，國家發改委對美國高通公司點的壟斷違法行為進行罰款，處罰金額高達人民幣60.88億元，這是中國有史以來金額最高的反壟斷罰款。

　　值得關注的是，蘋果公司近年來已經多次遭到處罰。

2012年，意大利競爭管理機構因涉嫌違反消費者權益保護法對蘋果公司處以120萬美元罰款；2015年，中國臺灣則因干預iPhone定價行為對蘋果公司處以2，000萬元新臺幣的罰款。

不過，在多起針對蘋果公司的反壟斷調查中，目前尚無一起反壟斷起訴成功案例。

　　但受委托的四川法也律師事務所主任徐云說：截至8月30日，他們共搜集到20多位開發者的31款應用被蘋果商店下架的信息。

徐云認為蘋果公司公司下架這些應用依據過于籠統。

　　在徐云看來，蘋果公司涉嫌濫用市場支配地位，侵犯中國程序開發者的權益。

螞蟻與大象之爭顯然實力懸殊，但在眾多的螞蟻合力下，蘋果這頭超級大象似乎也很難招架。

　　9月12日，國家工商總局反壟斷與反不正當競爭執法局向媒體證實了約談蘋果公司一事，但是否啟動對蘋果公司展開調查，需要在約談會上進一步了解情況。

　　雖然至今官方并未有明確表態，但外界的猜測，蘋果一旦被認定壟斷，不僅面臨著數以億計的罰款，還將在某些領域做出妥協。

　　混不好 急需應“劫”而變　　事實上，蘋果公司在應用商店上的強硬與該公司近年來在硬件方面增長乏力有關。

2017財年第三季度財報顯示，當季iPhone銷量為4103萬部，同比增長1.55%；銷售額為248.5億美元，增長3.3%。

　　高盛集團分析師Simona Jankowski指出，蘋果公司不再是一家硬件公司，而是一家服務公司。

包括 iTunes 商店、App Store、Apple Pay、Apple Care 等項目在內的服務業務，將是該公司新的業務增長點。

　　中國市場的失意也讓蘋果公司雪上加霜。

雖然該公司第三季度營收和凈利潤依然保持增長，但是中國市場收入卻連續6個季度下滑，營業收入為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

　　目前，以華為、小米、OPPO及VIVO為代表的國內品牌快速發展，也加速挑戰著Iphone的市場地位。

2017年第二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額。

　　如今的智能手機市場，恰似上世紀80、90年代剛剛起步的中國家電業，面對外資品牌的壟斷，生產能力、制造工藝有明顯短板的國內品牌，通過不斷提高產品良化率、穩定率，以質量、口碑以及不錯的性價比慢慢深入人心，并逐步作出了海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高品質品牌。

　　面對國產品牌迅速崛起帶來的圍攏式壓力，蘋果公司不得不尋求改變，開始探尋蘋果產品在中國的本土化之路。

不僅此前推出了土豪金、中國紅配色手機，這次的十周年新品發布會，蘋果公司特別融入了大量中國元素。

不僅有國內用戶的視頻使用心得，還把微信應用作為了重點宣傳內容。

蘋果公司更是與優酷、騰訊、愛奇藝進行合作，在三家網站將同步直播發布會，并且自行提供中文翻譯。

　　業內人士表示，補貼降價也將成為蘋果公司在國內市場發展的必然。

7月19日，為了提高與微信和支付寶的競爭力，Apple Pay罕見地針對中國市場推出了補貼政策。

這是蘋果公司逐漸讀懂中國市場的證明，國內消費者已經習慣了一波波的補貼紅利，微信和支付寶在前期也是依靠補貼深入人心。

　　此外，面對競爭激烈的智能手機紅海，降價促銷也成為了iphone不得不為之的必然舉措。

目前，隨著新品的上市，128G的Iphone 7在京東商場售價，已經下降到6199元的價位。

　　此外，2017財年第三季度財報顯示，蘋果當季服務業務收入達到創紀錄的72.6億美元，同比增長22%。

服務業務的快速發展，會讓蘋果公司在該領域不斷尋找新的增長點。

事實上，面對殘酷的競爭，蘋果公司為了謀求更大的利潤，已經有了在服務業務領域向中國市場妥協的勢頭。

9月17日，蘋果公司對App Store軟件商店審核政策進行了修改，取消抽取30%打賞提成的“蘋果稅”，喧囂一時的打賞事件就此告一段落。

　　過高的定價、不合理的服務條款，帶有歧視色彩的服務政策．．．．．．蘋果公司在重振中國市場的目標上，還有很長的路要走。