字節跳動全資收購互動百科 構建搜索內容生態

9月9日，根據工商登記信息，字節跳動已完成對互動百科的全資收購，持股100%。

字節跳動方面對此不予置評。

　　根據天眼查、啟信寶、企查查等信息，互動百科的運營主體北京互動百科網絡技術股份有限公司（下稱：互動百科網絡科技）于8月14日、8月27日完成兩次工商登記變更。

最終股東變更為北京互動極致科技有限公司（下稱：互動極致）和北京量子躍動科技有限公司（下稱：量子躍動），兩家分別持股77.78%和22.22%。

互動極致和量子躍動穿透后都是字節跳動有限公司（下稱：字節跳動）的全資子公司，而字節跳動的股東則為自然人張一鳴和張利東，也就是說互動百科已經被字節跳動全資收購。

　　收購互動百科豐富頭條搜索的內容生態　　互動百科成立于2005年，為商業中文百科網站，但發展不及百度百科。

2016年互動百科登上新三板，但次年業績下滑，2019年1月終止掛牌。

　　根據財經雜志旗下《晚點LatePost》獨家報道，字節跳動去年就開始和互動百科洽談收購，后停滯，今年因為公司重點投入搜索，所以案子又被重新拿出來看，并火速推進。

一位接近互動百科的人士在上述報道中透露，交易金額為幾億人民幣。

　　分析人士認為，字節跳動收購互動百科，看中的并非估值或者用戶量，更多在于搜索內容生態，為的是滿足用戶的需求。

　　一篇招聘文章，揭開字節跳動在搜索引擎上的布局。

8月1日，字節跳動招聘公眾號發文稱，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎。

該搜索引擎是全網搜索，是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款知名應用程序的“幕后支持者”，是支持著字節跳動全線產品的搜索功能的中臺。

　　字節跳動內部人士稱，該團隊就是此前已經存在的頭條搜索團隊。

字節跳動官方回應稱，搜索已經上線，這是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸。

用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。

　　搜索團隊研究推薦、廣告、IR、NLP、CV技術的應用和交叉，跑在NLP、推薦等技術的最前線，應用大規模機器學習等方法，同時也在研究更適合搜索的秘密武器。

　　在搜索和信息流對標百度　　從前年開始，百度和字節跳動就在信息流、廣告領域展開正面競爭，信息流廣告也成為二者競爭的焦灼領域。

　　信息流廣告，是指穿插在內容中的廣告，在用戶自然向下滑動屏幕時露出，形式上類似平臺的原生內容，力求“不打擾用戶”，因此又名“原生廣告”。

　　信息流廣告起源于美國社交網站Facebook（中文名：臉書網），2007年11月Facebook開始上線信息流廣告，2012年到2017年這個以信息流廣告為主要商業模式的公司廣告收入保持了每年50%以上的增速。

具體到國內，除今日頭條外，騰訊、百度、微博及快手都已上線信息流產品，并且將其視為營收的關鍵增長點。

　　據百度2018年財報，在線廣告營收819億元，相較2017年增長了19%。

而在針對第一財經科技記者的回應中，今日頭條稱其2017年廣告營收為150億元，2018年的目標為“沖500億元，保300億”。

雙方追趕勢頭十分明顯。

另據新京報此前報道，2018年字節跳動基本實現此前目標，其中抖音完成超200億營收，九成來自廣告收入。

　　百度百科一直被用戶所熟知。

去年字節跳動也與互動百科達成了合作，如今推進收購，是希望用字節跳動的技術、流量全力運營好百科，如拓寬詞條的廣度、深度、融媒體形式。

　　分析人士認為，字節跳動考慮的是未來用戶在頭條閱讀資訊時，如果覺得頭條搜索好用，就會留在頭條內使用，用戶心智一旦形成，頭條的日活天花板也會抬高。