現(xiàn)場張一鳴和王石進行了親切友好的談話4月12日消息，今日頭條舉辦了一場房地產(chǎn)“算數(shù)”發(fā)布會，首次公開披露了今日頭條2015年房地產(chǎn)移動閱讀數(shù)據(jù)。

同時發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)和精準算法的地產(chǎn)行業(yè)移動營銷商業(yè)化解決方案。

二胎、海南、京津冀是房產(chǎn)資訊關(guān)鍵詞據(jù)今日頭條披露的房地產(chǎn)年度大數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條4.5億的總用戶中，全國8.04%用戶關(guān)注房地產(chǎn)，北京14.01%用戶關(guān)注房地產(chǎn)。

有12.65%的香港用戶和11.69%的上海用戶最關(guān)注豪宅，遠遠領(lǐng)先于其他省份地區(qū)。

此外，14%的上海用戶關(guān)注二手房。

二胎、海南、京津冀成為關(guān)注度提升最快的房產(chǎn)資訊關(guān)鍵詞。

今日頭條的產(chǎn)品策略運營總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦，這三個房產(chǎn)的動態(tài)和新聞輿論的動向息息相關(guān)。

放開二胎，家族添丁意味著需要更大的居住面積，尤其在去年下半年，二胎放開政策對二胎人群的購房意愿影響程度有明顯提升; 2015年霧霾的嚴重性，提升了海南等城市的關(guān)注度;而京津冀規(guī)劃的逐步推進和北京市政府東遷的確定性信息使得京津冀的周邊的熱度也提升起來。

用大數(shù)據(jù)+算法推地產(chǎn)廣告今日頭條產(chǎn)品策略運營總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索：ichuangyebang)，“如何被更多消費者知曉”和“如何精準鎖定購房人群”是一致困擾房地產(chǎn)營銷的難題，而今日頭條在用戶基數(shù)和精準分發(fā)方面有比較大的優(yōu)勢。

今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到7.9億人，移動廣告總量達158.2億美元，占總體廣告支出的22.3%，而今日頭條有4.5億用戶、4500萬日活、人均每天使用時長為60分鐘、每天不少于8次打開查看消息。

在海量用戶大數(shù)據(jù)和精準的“算數(shù)”技術(shù)基礎(chǔ)上，今日頭條認為地產(chǎn)移動營銷最重要的是找到對的人，說出對的話，得到對的結(jié)果。

今日頭條產(chǎn)品策略運營總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索：ichuangyebang)，今日頭條致力于對頭條用戶大數(shù)據(jù)精細化管理，通過核心營銷區(qū)域定向(用戶地域?qū)傩詣澐?、核心營銷目標客群定向(用戶年齡+用戶身份關(guān)鍵詞)、有購房需求客群定向(用戶行為軌跡)等三大維度全方位精準覆蓋房產(chǎn)目標客群，最終直接精準鎖定購房群體，實現(xiàn)房地產(chǎn)精準營銷。

譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦，今日頭條的 “算法”也可精準描畫人群畫像，所以今日頭條提出的方案中，既有一次投放即可實現(xiàn)全市場覆蓋的廣度覆蓋投放，同時也有針對不同地域、不同性別、不同興趣分類人群的精準定向投放，滿足地產(chǎn)品牌多樣化的營銷訴求。

在具體實現(xiàn)上，主要是通過不同時間段和不同區(qū)域的用戶開機畫面、開屏聯(lián)播等方式，把地產(chǎn)商的推廣需求與用戶的購房需求進行對接。

此外，對于特別精準的用戶群也會進行定向Push推送。

張一鳴表示，2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增幅達到72.2%，移動端用戶價值大幅提升，移動互聯(lián)網(wǎng)思維將繼續(xù)改變諸多行業(yè)。

但是，各位看官，你們覺得靠譜嗎?評論區(qū)見。