85后女海歸的創業經：通向設計夢的路

這是一個最好的時代，最適合創業創新的年代。

近年來創客雖然以男性居多，但女性群體也在悄然崛起，她們憑借著不輸于男性的能力和才干，把自己的創業事業做得有聲有色。

　　學而優則創，設計夢是原點　　2008年在北京大學的電視編導專業完成本科學業之后，麻伊娜進入了全球頂尖的藝術設計院校——帕森斯設計學院，該校曾培養出馬克·雅可布、山本耀司等眾多國際知名的設計大師。

2011年，麻伊娜取得了該校設計與技術專業的碩士學位。

　　麻伊娜回國時，適逢中國經濟深度轉型，產業重點從原本的加工制造等低附加值環節逐漸向上游的研發、設計以及下游的渠道、營銷等高附加值環節遷移，同時，國內企業的品牌意識也在逐漸強化，為此投入的資源逐年增加。

彼時另一個社會大潮是互聯網科技引導的變革，居民的生活習慣比如消費、閱讀逐漸走向移動化，而企業活動尤其是營銷也更多地訴諸移動平臺，企業受眾愈發青睞更為多樣化的內容表現形式，更注重信息接收過程中的互動體驗。

　　麻伊娜看到了轉變，看到了轉變背后的機遇，而海外所學為她把握機遇提供了可能。

但更重要的是，作為頂尖藝術設計學府的畢業生，麻伊娜的心中有一個設計夢，為了實現這個設計夢，她沒有按照正常職業規劃入職大公司擔任設計工作，而是選擇獨立創業。

　　國際化設計思維+中國傳統基因　　經過9個月的醞釀和籌備，2012年9月25日，麻伊娜的小滿設計正式掛牌運營，主攻平面設計與動畫方向，面向企業及機構提供品牌及產品形象、互動營銷、移動界面等一系列視覺設計解決方案。

　　工作室選址朝外SOHO，作為北京的地標性建筑之一，朝外SOHO融合了設計師國際化的設計理念和中國傳統元素。

國際化設計思維與中國傳統基因的結合，這不僅是麻伊娜自身求學經歷的寫照，也體現在工作室的其他方面。

　　二十四節氣與黃金分割：小滿設計中的“小滿”二字取自中國二十四節氣，是農業勞作中谷物成熟的關鍵時期，麻伊娜以農耕者、作物暗喻設計師及其具有生命力的作品，凸顯設計工作對于企業的重要性。

麻伊娜用中國傳統概念為工作室命名，但在其官方網頁的首屏，我們看到了帶有“黃金分割”元素的工作室形象圖標。

這一起源于古希臘的數學概念，在國際藝術中有諸多應用，幾乎是美學界第一準則。

　　團隊組建理念：目前工作室的設計團隊只有四名成員，都是中國姑娘，但無一例外均具備海外藝術設計相關專業的留學背景。

這其實也是麻伊娜的團隊組建理念——骨子里的中國文化烙印、國際化的審美情趣和設計素養，這樣的設計師在中國深度開放、經濟高度全球化的時代背景下，有更大的幾率“培育”出滿足客戶需求的作品。

　　米蘭緣，創業路上的小成　　萬事開頭難，創業如此，藝術設計相關的創業更是如此。

不同于純科技公司的高歌猛進，小滿設計每一步都走得踏實穩健。

與“農耕者-作物”的隱喻極為契合的是，經過幾年的耕耘，麻伊娜和她的工作室近期迎來一次小的收獲季：在兩項國際性的設計獎項評選中獲得專業肯定。

　　2015年，為金光紙業旗下的清風品牌設計的“卡通系列——貓咪的日常”獲得第六屆Hiiibrand(嗨!品牌)國際品牌標志大賽專業包裝組入圍獎;2016年，為同為初創企業的銀鹽攝影工作室設計的企業形象在A’Design設計大獎賽中獲得“圖像及視覺傳播設計”組獲得優勝。

　　有趣的是，這兩個獎項對于麻伊娜及其作品而言，都和國際藝術設計名城米蘭有所關聯。

金光紙業是2015年米蘭世博會中國館全球合作伙伴，而旗下的清風品牌則是中國館的唯一指定生活用紙品牌;2016年的A’Design設計大獎賽則是在米蘭舉辦，得到勝出消息之后，麻伊娜本人也前往米蘭，參加了頒獎典禮。

　　創業平方，助力新經濟　　小滿設計的兩個獲獎作品都服務于中國經濟轉型的目標領域，銀鹽代表的是服務業創業，貓咪的日常則是為電商平臺定制。

　　銀鹽攝影工作室在與小滿設計合作之前，甚至還沒有自己的名字，因此麻伊娜包攬了從公司命名到公司形象設計的全部工作。

“銀鹽”是傳統攝影技術的關鍵成分，銀鹽膠片時代的攝影工作對攝影師有很高的審美及技術要求。

為工作室取名銀鹽，不僅使其業務一目了然，也增添了一絲傳統色彩，令人對歷史影像產生聯想，對工作室的攝影作品心生期待。

　　對于工作室的品牌標志，麻伊娜取銀鹽的英文翻譯Silver Salt中兩個單詞的首字母S，進行圖形演繹。

標志形似希臘字母“Ω”(歐米茄)，實際是由左右鏡面對稱的兩個字母“S”組成，含有將人物、景象真實的映射到作品中的意思。

圖形整體還給人一種“掛鉤”的感覺，這也是馬伊娜刻意為之，她認為，好的攝影作品應當能夠反映人物的情感，起到連接感官與內心的作用，“掛鉤”正是寓意于此。

圍繞品牌標志，麻伊娜還為攝影工作室提供了印章、名片、信頭紙、禮品等一系列企業形象設計方案。

簡潔的表達，豐富的內涵，麻伊娜的作品令客戶十分滿意，也贏得了設計界的認同。

　　相對于銀鹽，“貓咪的日常”則更需要捕捉到網絡消費人群的偏好。

實際上，“貓咪的日常”是小滿設計2014年的作品，是針對該年清風品牌的卡通系列產品提供的設計方案。

小滿設計做過消費調研之后認為，年輕女性是日用品網購的主力軍，包裝采用可愛的萌寵形象能夠博得消費者的喜愛。

小滿設計沿著這一思路提供了十幾種產品包裝形象方案，包括貓咪、小熊等多種動物主題，最終客戶挑選了“貓咪的日常”，并將其運用到生產線，覆蓋紙手帕、抽紙等產品，軟包、硬盒、紙箱等各類包裝形式。

　　千軍易得，良將難求，創業是本難念的經　　服務業人是第一要素，服務業創業，人才是企業生死攸關的大事。

人的問題也困擾著麻伊娜。

創業四年，麻伊娜尋找優秀設計師的腳步始終沒有停止過，談到接下來工作室的發展規劃，她首先想到的也不是擴大業務、增加收入，而是招賢納士，充實團隊能力，這既是當務之急，也是談論發展的先決條件。

　　在學歷背景和專業技能之外，麻伊娜格外注重設計師日常工作生活中的學習和積累。

外行眼中的設計，靠的是創意，將設計認知為隨機、非理性的過程，而麻伊娜在求學中認識到，設計師在誠實謙遜且有創作熱情的前提下，好的設計仍然需要扎實的調研、豐富經驗的積累以及必不可少的技巧。

經年累月的學習是成為優秀設計師的不二法門，這是一個理性、可控的過程，就她自身而言，平日也會花大量的時間學習、研究其他設計師的作品。

　　麻伊娜對團隊成員的高標準，意味著小滿設計在短期內會走“小而精”的路線。

對于工作室是否會擴大規模，她認為依然取決于人，未來移動互聯的社會趨勢必將進一步深化，小滿設計的團隊成員必須與時俱進，在視覺表達方式和內容上為客戶提供更多樣化的選擇，這才是小滿設計想要實現的目標。

　　其實除了人員，獨立創業的麻伊娜和其他創客一樣，還需要應對繁瑣的公司運營事務，這意味著需要大量的時間和精力投入，而作為老板，贏得業務和收入，保障員工薪酬和福利也是她必須一肩挑起的責任。

說起創業感受，她的概括是：難!很辛苦!　　但即便如此，麻伊娜依然選擇堅定地走下去。

用她自己的話說：“我還走在通往設計夢的路上。

”