天貓雙十一實操課系列之時間節奏點尋找

我們來看看第一階段的產品市場趨勢分析（時間節奏點尋找），接下來我們以女裝【加絨打底褲】為例，給大家一步步詳解。

在確定雙11的促中的大致指標抓取時段后，我們需要落地的從產品規劃做起，產品規劃需要經歷：往年與近期產品市場趨勢（時間節奏點），產品市場競爭強度（銷量預期與投入產出核算），產品線整理規劃（店鋪流量模型設計），產品線補充與開發（產品線選款），產品線時間點計劃制定（落地時間點計劃制定與落地），產品推廣節奏點計劃（推廣計劃安排）以及各項計劃落地執行（崗位指標優化），我們一步步往下講，首先我們來看看第一階段的產品市場趨勢分析（時間節奏點尋找），接下來我們以女裝【加絨打底褲】為例，給大家一步步詳解。

一丶軟件使用與數據查找首先建立一個以產品詞/精準類目詞為名字的excel表格，然后我們先確定產品的【中心詞】，即主推關鍵詞，如：“加絨加厚打底褲女”丶“加絨打底褲女”丶“加厚打底褲女”丶“打底褲女”丶“秋褲女”丶“棉褲女”丶“保暖褲女”，接下來我們使用的是一個軟件：百度搜索：金雀機器人—找詞機器人—搜索指數—選擇自定義時段（可選3年），另外還有一個網站：shu.taobao（淘寶指數），只要用那個軟件就好了，以下是設置的關鍵點【如圖紅框框】：說明：第一步：點開淘寶指數功能，第二步：輸入“中心詞”，第三步：點擊登入淘寶說明：第一步：登入淘寶賬號，第二步：點擊登錄成功返回說明：第一步：檢查關鍵詞（建議三個詞一查），第二步：選擇自定義時間段，第三步：點擊查詢，第四步：任務結束后，導出數據即可說明：以精準類目詞/主推詞+表格內容作為命名（導出后，表格另存為97-2003格式）說明：1.關鍵詞2.子表命名3.時間點（選2014-1-1-昨日）4.搜索指數二丶表格數據整理接下來是對原始數據的整理，首先我們把每一個關鍵詞單獨建立子表格：“加絨加厚打底褲女”丶“加絨打底褲女”丶“加厚打底褲女”丶“打底褲女”丶“秋褲女”丶“棉褲女”丶“保暖褲女”丶“時間節點整理安排”，方便單獨處理。

緊接著，我們要分析每一個詞的時間節奏點，最看得清楚的方法就是，看折線圖，因為折線圖上上升的起點和下降的開始點，或者到一個理想值的時間點，都比較容易找出，如下圖。