目前為止，人類主流信息媒介有四種：文字，聲音，圖片，視頻。

腦電波、意念、觸覺之類的就不討論了，太超前。

我就對圍繞這四種信息媒介UGC（用戶創造內容）的移動互聯網創業簡單議議。

上圖將是我要舉例分析的典型應用，從左至右，從上至下依次是：instagram（圖片社區，濾鏡發明者），vine（視頻社區，交互上有很多亮點），唱吧（聲音社區，手機KTV），啪啪（有聲圖片社區），frontback（圖片社區，前后攝像頭合成一張圖片），seene（圖片社區，裸眼3D圖片），twitter（文字社區，目前演化成一切信息的載體，表現方式為仍為文字，鏈接）。

接下來我先從直觀程度，內容可消費性，內容創造方式三個方面分析這四種媒介，最后聊聊我認為可能還有的機會。

直觀程度這四種媒介按表達信息的直觀程度高低排序為：圖片》文字》視頻》聲音。

俗話說一圖勝千言，所以圖片最直觀。

Instagram出現之前，大家其實已經感覺到了在社交網絡上自己對圖片的喜愛，因為看圖片獲取到的直觀信息很輕松，當然這只是instagram能獲得如此大成功的原因之一，接下來我還會講解它那迷人的濾鏡。

人類對文字的識別能力極強，娛樂消費型文字人類大致是一眼就能明白一行，文字就像是被割成小塊的圖片，只不過人類有一眼就能組成完整圖片的能力，前提是文字不能太長，因此twitter140字。

在twitter之前，博客已經風靡了世界，但只有專業用戶（那些文字能力強的）才能產生大篇的文字，除了內容價值外，這種形式很是累人，人們更傾向于幾眼就能讀完的東西，對于文字來說，字數越少也就越直觀，太少則信息量不夠，因此140字是完美的解決方案。

視頻包含語音，配以動態圖片，直觀程度弱于圖片和文字。

以前對于視頻這種信息媒介，在PC互聯網時代，大家的感覺是。

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需要緩存，需要下載，有時會卡。

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因為視頻文件相比于其他三種要大很多，因此視頻載體的直觀程度很受這種歷史包袱影響，其實視頻的直觀程度還是可以的，最起碼優于聲音。

Vine創造性體現之一就是甩掉了視頻這個歷史包袱，不僅視頻壓縮、播放優化做的牛逼，而且創造性的自動播放瀏覽方式讓信息的呈現更加直觀，而且！！眾人皆知的一點，它只有6秒。

在vine創造性的努力下，視頻這種媒介的直觀程度已經非常優異了，瀏覽vine的信息流絲毫沒有阻隔感，不像聲音。

這也是vine能在視頻界迅速火氣并干掉viddy，socialcam等先發者，當然這只是原因之一。

聲音最不直觀，這是天生的劣勢，是唯一不需要使用到視覺的信息媒介，這也是一種優勢---當看到眼酸時，有沒有，所以很多人喜歡聽小說，這也是聲音界混的最好的消費內容。

啪啪在此時哭了，還有許朝軍大哥，為何偏偏選擇這個媒介，因為當時這個媒介沒人做。

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不過啪啪還好，沒有哭到梨花帶雨，因為最起碼還有張圖片，圖片可是媒介中排名第一的直觀吶，雖然那個語音條還是那么的有阻隔感，但最起碼有！圖片！，這時抬杠哭的是稀里嘩啦，它連圖片都沒有！完全是一個靠話題聚集起的語音社區，我真服那些一條條點著語音聽的朋友，你們是真耐心，所以抬杠有個激勵措施是連續收聽多少條獲得多少積分之類，但這是基因決定的，你再獎勵，純聲音對大部分用戶還是最不直觀的。

內容可消費性單就四種媒介的可消費性而言，沒有高低之分，圖片內也可有文字，視頻本身就是圖片聲音，聲音可以包含一切文字內容，你去念給別人聽啊。

所以這塊我們討論的是應用創造出來的內容的可消費性。

Instagram因為其牛逼哄哄的濾鏡，大有干掉單反的氣勢。

其實軟件吞噬世界，硬件上的優勢已經越來越不是壁壘了，那些高端的光學元件將會被一個個的算法代替，簡單點的道理是，人生的好看跟PS技術強悍，在自拍照的美麗程度上是差不多的。

單反越來越成為一種象征，就如同機械表，原子鐘的精確程度早已登峰造極，但為何還是有我們屌絲買不起的江詩丹頓、百達翡麗。

一個個攝像菜比自從有了instagram，每天有千萬張單反級別的大作上傳，人們打開應用，眼中凈是美好的圖片，就連鳳姐自拍照，配上復古濾鏡，也好似清朝妃子，你說instagram內容可消費性強不強，那是相當強悍啊。

Facebook買它花10億，這是真愛，小扎肯定也中毒了。

圖片有個聲音instagram，聲音界有個圖片XX（抱歉，現在聲音界還沒有純粹的語音UGC霸主），這個二不像就是---啪啪，當然了，它現在也開始往我們喜馬拉雅方向轉了，以后可以專門寫寫啪啪，寫寫許朝軍，都是笑與淚。

擁有instagram的濾鏡，再配上一段語音，圖片會說話啦，加上強悍的運營，李開復老師一句：啪啪的朋友們，我是李開復（想模仿的朋友盡量嗲一些），轉發微博！啪啪在很短時間內干到了2000萬用戶量。

但二不像就是二不像，著力點不清晰，用戶用著用著發現最初的新奇感消失了，我也懶得聽女神大V發嗲了，于是用戶活躍度下來了，于是啪啪又開始了艱難的轉型---3.0，手機隨身聽。

對于聲音來說，細碎的用戶UGC實在無聊，對于用戶，有內容價值的東西才值得聽，譬如有聲小說，譬如專業用戶產生的內容（電臺主播們，產生類似電臺節目）。

但轉型何其難，尤其啪啪圈了那么多屌絲女神對，用戶想聽電臺，早用喜馬拉雅了，啪啪對于他們的印象還是約炮社區，并不是個實用工具。

但許總已經很努力的在轉了，君不見，現在的logo是Pa，就一聲，而不是以前的兩聲，你懂的。

圖片界的玩法實在太多了，市場早就一片紅海，這里點兩個苦逼。

一個是frontback，最近剛融了300萬美金，其理念是一張照片由前后兩個攝像頭拍下的內容合成，就是這么簡單的一個小創意，希望這個例子不要刺激到電腦前的您，您可千萬不要辭職想idea創業也以為隨隨便便融百萬美金，您不在硅谷，玩不起來。

另一個是seene，拍攝一張裸眼3D圖，稍有些技術含量，但現在做的還不是太好。

這兩個應用產生的內容在消費性上只能說是有點意思，很難成為主流，我沒看出來有超越instagram的跡象。

房產中介可能比較喜歡seene。

文字的可消費性比較復雜，包含的因素也多，我們先不忘初心的看看twitter是怎么發展起來的。

最初twitter上的信息全都是些雞毛蒜皮之事，譬如我已經吃飯了，今天吃的好飽，下午好餓了，晚上有人請吃夜宵嗎之流。

所以最早的中國版的twitter叫“飯否”，王興大哥的取名一向狹隘的直觀，限制了今后的發展，他第一次C2C（Copy to China）的校內網也是這樣，因為看到facebook在學校內流行，以至于陳一舟收購校內后隨著發展不得不忍痛改了次名，人人網。

王興大哥第三次取名還可以，美團，終于挑不出啥毛病了。

最初由于140字的限制，以及剛開始twitter團隊的運營引導，twitter上產生的都是自己經歷或感悟的東西，這恰好也符合twitter最早的探索他人生活的理念（ps說一句，instagram最早的理念是透過他人的眼看世界，挺美的），這些內容在社交關系，明星效應的基礎上，是很值得消費的，至于后來twitter慢慢的演化，產生內容也慢慢包羅萬象，最后它變成了一個信息綜合傳播平臺，可以容納任何平臺產生的內容，但我們看產品，一定不能只看它最終的形態，因為你不可能上來就說我要做一個信息綜合傳播平臺，切不可忘記初心。

視頻類似于文字，在vine之前，可消費的視頻都是youtube上的那種，用戶UGC的內容比例很小。

這如同twitter之前，大家消費博客內容大多是專業用戶產生的一樣。

由于vine即觸即錄，天生的分鏡優勢，再加之后來一個個添上的ghost虛鏡，焦點等內容產生功能，和loop循環播放的展示特性，使得vine非常適合產生有意思搞笑的UGC內容。

老美天生外向奔放，搞怪精神十足，vine上有意思的視頻層出不窮，中國的模仿者，微視，玩拍，拍酷，啪啪奇等憂心忡忡，中國人比較內斂啊、不能搞，不能搞上哪搞能搞的UGC視頻啊。

最后說說聲音，啪啪和抬杠的窘境已經很明顯了，這塊，還是內容為王，專業用戶產生的內容最具有消費價值。

但在中國還真有一批黑馬，在UGC聲音領域打出了一片天，令人嘆服，也是我研究比較深的一個應用---唱吧，專注于UGC聲音中細分的唱歌領域。

其實也很簡單，用戶產生哪種聲音內容的動機最為強烈，就是唱歌灑，相比較于解釋圖片內容（啪啪），扯淡憤青不服嘰歪吭哧（抬杠）。

不得不服，陳華大哥太犀利，最近唱吧用戶過億，月活過2000萬也算是最好的證明與獎勵了，我做夢都在想自己能創造出這樣一款應用。

唱吧用戶產生聲音內容的意愿強烈，想讓更多人聽到的意愿更強烈，所以打榜很盛行，由于榜單的存在，用戶消費的意愿也就被拉高。

內容創造這是移動互聯網與PC互聯網最大的不同，創造性的內容產生方式是今天討論的創業類型的核心，因為創造性的內容產生方式能極大的點燃用戶產生內容的熱情，內容多了，自然社區粘性增加，形成正向激勵。

一切的重點都是創造性，這也是最難的部分，讓我們看看這些應用的創造性體現在哪。

最典型的莫過于instagram，在它之前圖片應用也是一堆，flickr早于instagram，也沒見它怎樣，被yahoo收購后也就那樣，因為它就真的只是圖片社區，它的內容產生方式不具有創造性。

濾鏡，這個大家現在都習以為常的功能，在剛出來時卻著實令人震驚，因為它有化腐朽為神奇的能力。

Vine，在它之前有viddy，socialcam，但也沒怎么樣，它們只是視頻社區而已，它們不是為創造內容而設計的，還延續著古老的思路，拍攝完畢后編輯。

而vine錄制時就有分鏡的基因，極其適合內容創造，拍攝、編輯一步到位，讓人感嘆這個小小的改進是如此的精妙，跟濾鏡一樣，都是簡單而精妙的美。

Twitter內容產生的創造性體現在以下幾個方面，1.140的字數限制，導致產生的內容精煉不冗雜。

2. 信息內嵌@，將信息與人進行關聯，傳播權重分配出現個體差異。

3. 信息內嵌#，將內容進行聚合分類。

以上三點都是twitter獨創，這是這三點內容產生的創造性改進使得twitter觸摸到了信息傳播的本質。

唱吧的內容產生沒什么特別，錄歌的功能以前像K歌達人這種純工具都有，只不過它做的更好，更到位，卻是社區才是唱吧的殺手锏，使得它不同于K歌達人，K歌達人越想越惱，起個大早，卻被人半路超越，越甩越遠，當初為什么不做加個社區功能啊，K歌有天然的社交因素啊，為什么吶，只有K歌達人知道。

總結不管你是選擇文字，圖片，視頻還是聲音，如果你想做UGC，一定要滿足以下幾點條件，這個應用才有可能火：1.內容產生工具要有創造性，最好能用簡單精妙形容2.產生的內容要具有消費價值，避免像抬杠，啪啪那樣3.用戶產生內容的動機強烈，用戶之間產生內容的地位平等機會圖片社區目前已是不折不扣的紅海，自instagram引領的圖片玩法，各種新奇古怪，你能想到不能想到的玩法已充斥市場。

視頻的玩法單一，目前老祖vine（雖然也只誕生一年多，但移動互聯網就是那么快）功能強悍，還在往里面加視頻創造的功能，中國的模仿者也是緊跟vine的腳步，都想依靠導流確立第一地位，最后都得被騰訊干翻，騰訊已經進入短視頻領域了，這里就不好玩了。

文字的玩法最多，也發展的最早，whisper勉強算是文字UGC吧，雖然有圖片，但就是個背景，這個內容算是自己的秘密，唯一創造內容的新意是可以在圖片上寫文字，主要還是社區氛圍運營的好。

文字越來越與其他媒介相搭配融合，像twitter這樣一開始主打文字的，已經很上古了，要知道twitter誕生于2006年。

聲音UGC世界除了唱吧找到了唱歌這個點外，還沒人做出一款令人癡迷信服的應用，我始終覺得這塊能創造點什么。

聲音有它自己的劣勢，信息不夠直觀，用戶UGC可消費性不強等，但在移動時代，多應用場景，碎片時間利用是它的強項。

創造性的短幅聲音內容創造性的播放展示，將成就一款場景為王的應用，跟聲音有關，就不能按著視覺應用的思路去做，因為一旦用戶用上了視覺，那聲音的劣勢就是無法彌補。

就扯這么多吧。

大家踴躍發idea，踴躍討論啊。