鹵味女神創(chuàng)業(yè)反思：我為何放棄屌絲用戶

其實在創(chuàng)業(yè)初期，微鹵只是一個淘寶小店時深受“屌絲經(jīng)濟”理論影響：做電商，第一要培養(yǎng)用戶，要燒錢。

很長時間，鹵娘王紅都覺得自己要處于，并將長期處于九塊九包郵的階段。

但后來，鹵娘還是幡然醒悟：女神，最終還是不能愛屌絲。

微鹵線下體驗店鹵娘坦言，當初燒錢補貼確實培養(yǎng)了用戶，為微鹵創(chuàng)業(yè)前期吸引到很多用戶，但是銷量增加就代表虧損拉大，而且淘寶店雖然表面銷量數(shù)據(jù)還不錯，可評論區(qū)卻慘不忍睹，淘寶三項評分（寶貝質(zhì)量、服務態(tài)度、發(fā)貨速度）飄綠下降。

這些所謂的屌絲用戶對于九塊九包郵的鹵品，先是不滿足量，然后不滿足試吃贈品，物流慢（并非發(fā)貨慢）給差評，補貼力度下來，優(yōu)惠少了還會給你差評。

鹵娘說，有一天，她邊吃飯邊看淘寶店，就曾刷出這樣一條差評:“味道還是不錯的，快遞慢，到上海走了4天，老用戶了，這次買也沒有優(yōu)惠，還沒送試吃裝，給個差評警醒下賣家。

”微商界有句話，跟著蜜蜂找花朵，跟著蒼蠅找?guī)?/p>

這時，鹵娘意識到自己的用戶定位可能出現(xiàn)了問題。

由于微鹵的油鹵工藝成本遠高于水鹵，必須要尋找對價格不那么敏感的客戶，作為一款休閑零食，而鹵娘自己又是一名女性，對于女性需求市場，自己當然有把握。

最終，鹵娘將新的客戶群體定位為女孩子。

據(jù)鹵娘介紹，這些女孩子具體還要符合三個特征：1、有中等偏上的收入，對生活品質(zhì)有高要求，消費能力較高。

2、注重時間成本，不會花上三個鐘頭做比價或是與店家講價，而且通過滿意的服務培養(yǎng)起了消費習慣，她們對品牌的忠誠度很高。

3、她們或許算不上頂級白富美，但是內(nèi)心都住著一個女神，她們自戀、自持、自我欣賞，所以她們有素質(zhì)、有修養(yǎng)、不事兒媽。

而那些天天盼著撿便宜，威脅客服不返現(xiàn)2元就給差評的“24K純屌絲”，必須要被符合這樣新用戶所取代才行。

隨后，微鹵開始更換精致包裝、更換高速物流、漲價等，通過這些方式篩選新的用戶。

鹵娘介紹，一個月后，微鹵淘寶銷量不減反增，中差評還越來越少見，三項指標相繼飄紅上升，情況果然轉好。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，川鹵品牌“微鹵”現(xiàn)在采取的是電商平臺+O2O并行模式，一方面進駐淘寶、京東等第三方電商平臺，由微鹵品牌方運營；另一方面，在單個城市以中央廚房（鹵味制作工廠）為鹵制和配送基點，利用微信和百度直達號等平臺下單，提供送貨上門服務，輻射周圍3-5公里居民社區(qū)。

據(jù)悉，微鹵線上運營10月以來，營業(yè)額基本上以月40-50%的速度增長。

這其中，微鹵的女神粉絲可謂功不可沒。

淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，目前微鹵客戶中的80%為女性，女性中的80%又是18到30歲的年輕白領，回購率和滿意度都很高。