上市后首份業績發布，中國奶粉進入“飛鶴時刻”

3月23日,中國飛鶴(06186 HK)披露2019年業績報告,公司全年實現營業收入137.22億元,較上年同比增長32.0%,實現凈利潤39.35億元,同比增長75.5%。

作為中國嬰幼兒奶粉市場的領軍企業,中國飛鶴2019年交出滿意答卷,展現了行業龍頭應有的可持續、穩健增長的態勢。

自施行高端化戰略以來,飛鶴業績迎來爆發期,連續多年實現穩定增長。

數據顯示,2016-2018年,公司分別實現營收37.24億元、58.87億元及103.92億元,實現利潤4.06億元、11.60億元及22.42億元。

此次業績繼續大漲,表明飛鶴在嬰幼兒奶粉市場的龍頭地位持續鞏固,品牌獲得更多受眾認可。

公告顯示,飛鶴營收實現大幅增長,主要受益于嬰配粉產品收益增加,以及品牌認可度增強。

公司2019全年嬰配粉產品營收達125.38億元,同比增長36.3%。

在行業集中度提升、政策支持國產的背景下,奶粉龍頭加速搶占市場,通過更廣泛的品牌認知、更優質的產品供應以及更深入的渠道推廣,在行業洗牌中搶得更多先機。

在飛鶴快速發展的背后,強大的研發實力和持續的研發投入起到了關鍵作用。

飛鶴廣為人知的“更適合中國寶寶體質”戰略,以“新鮮”標準重新定義優質奶粉內涵,就是依托對母乳的深入研究提出的。

公告顯示,2019年飛鶴投入研發費用1.71億,同比增長57.1%。

飛鶴研發的每一分錢都花在了刀刃上,一方面,組建強大的科研團隊。

飛鶴整合國內外資源,建立飛鶴-哈佛BIDMC營養實驗室,搭建起兩國四地的科研平臺,建立中國首家乳品工程院士工作站,與國家奶業科技創新聯盟共建“嬰幼兒配方奶粉全產業鏈創新中心”。

依托這支強大的科研團隊,飛鶴將不斷加強研發投入,夯實產業基礎,打造更優質、安全的產品。

另一方面,在母乳營養研究取得突破。

在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究繼續保持行業領先水平的同時,飛鶴的研發成績獲得各方認可。

這一年,飛鶴在ESPGHAN年會上首發“中國母乳脂肪酸譜系”,其高端產品“星飛帆”的配方就將參照研究中的脂肪酸模模式,使產品的脂肪酸模式與研究結果中的中國母乳模式相貼近。

這一年,飛鶴獲得包括黑龍江省科技進步獎一等獎在內的多個獎項,在推動企業自身及整個奶粉行業研究方面,繼續發揮著“領頭羊”的作用。

在研發持續發力支撐“硬核”發展的時候,行業領軍企業飛鶴一直在擎引國產奶粉品牌的翻身戰,品牌認知及美譽度進一步增強。

隨著消費升級,消費者不但對產品品質提出了更高的要求,對服務水平也有了更多的期待。

2019年,為了更好地服務母嬰群體,飛鶴率先打造的產品可視化可追溯體系進一步升級,為消費者提供了業內最全面、最便捷和最安心的追溯服務。

此外,年輕媽媽們是消費主力軍,針對她們的消費習慣,飛鶴依托信息化應用積極打通線上和線下平臺資源,通過在線課堂、關愛熱線、微信客服等多樣化線上互動方式與消費者溝通,以及每年在全國各地舉辦累計30萬場各類親子主題活動,為準媽媽和媽媽們提供全方位的喂養解決方案,進一步增強了消費者對國產乳品的認知,大大提升了中國媽媽對國產品牌的信任度。

根據AC尼爾森2019年末公布數據,截至9月30日,飛鶴超過了所有外資品牌,成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌,線下市場占有率達到13.9%,整體市場份額為11.9%,遠超過市場第二品牌,并繼續呈現不斷提升的態勢。

同時公司持續加強渠道建設,以增強渠道推力。

數據顯示,2019年,公司擁有全國1800多名線下客戶的廣泛經銷網絡銷售,線下客戶銷售產生收益占其乳制品總收益的91.3%。

面對電商銷售的快速增長,公司順應形勢,逐步加大在天貓、京東等主流電子商務平臺的銷售。

飛鶴表示,公司將繼續專注主營業務,持續深耕嬰幼兒配方產品,同時依托強大研發能力,加強功能性原料自主掌控并夯實產業基礎,不斷以新技術及高品質產品引領公司的可持續發展。

公司將通過提供更適合中國寶寶體質的新鮮的嬰幼兒配方奶粉產品,對高品質產品負責,成為值得信賴與尊重的嬰幼兒營養專家。

多家機構預測,飛鶴作為中國奶粉行業領頭羊,在研發、品牌、渠道等方面擁有多元積累,競爭優勢明顯。

未來,其高端奶粉策略還將順應中國奶粉行業高端化、本土化的發展趨勢,支撐其業績可持續增長。