喝下區(qū)塊鏈這碗“春藥”，美圖到底在干什么？

2018年，區(qū)塊鏈接棒AI成為最熱門的技術(shù)名詞，已經(jīng)有越來越多的科技公司宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?，互?lián)網(wǎng)中，迅雷、人人、暴風(fēng)、天涯等公司都有區(qū)塊鏈相關(guān)動(dòng)作。

這些公司有著相同的命運(yùn)，他們都曾經(jīng)歷過風(fēng)光，但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮的沖擊，開始走下坡路，而后蹭上區(qū)塊鏈的熱點(diǎn)，開始嘗試逆襲。

例如，迅雷布局區(qū)塊鏈短短一個(gè)月，股價(jià)暴漲，玩客云硬件與玩客幣供不應(yīng)求；暴風(fēng)搭上區(qū)塊鏈的快車后，停牌5個(gè)月以“區(qū)塊鏈概念股”的身份重返，股價(jià)開盤即封死漲停板，迎來了第二個(gè)高光時(shí)刻；人人網(wǎng)布局區(qū)塊鏈股價(jià)兩日連漲逾70%。

幣圈風(fēng)云詭譎，到處充斥著泡沫和投機(jī)，入局者或一夜暴富，或一夜間一無所有。

事實(shí)上，這些早期入局者表面上看似風(fēng)光無限，藉著區(qū)塊鏈之風(fēng)使自己的身價(jià)倍增，但實(shí)質(zhì)上折射出這些小巨頭公司背后發(fā)展焦慮。

相對(duì)于BAT等巨頭布局區(qū)塊鏈的謹(jǐn)慎，這些囿于現(xiàn)狀，急于脫困的互聯(lián)網(wǎng)公司入局區(qū)塊鏈，則顯得倉促而焦灼，因?yàn)樗麄円褏^(qū)塊鏈當(dāng)做自己重回互聯(lián)網(wǎng)中心的踏板。

最近傳言四起，美圖也要布局區(qū)塊鏈了，而實(shí)際掌控人蔡文勝更是一再鼓吹區(qū)塊鏈，傳言非虛。

而在我看來，美圖嘗試區(qū)塊鏈，已經(jīng)到了迫在眉睫的時(shí)候。

再不及時(shí)進(jìn)入這場史無前例的泡沫中，依靠區(qū)塊鏈重新刺激市場，可能真的就要唱一首涼涼了。

美圖困局：核心業(yè)務(wù)都良好，但問題是還不夠好2016年12月15日，美圖在香港上市，但當(dāng)日股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，這與美圖背后巨大的虧損不無關(guān)系。

從2013年到2016年底，美圖公司累積虧損超過62億人民幣，2017年仍在繼續(xù)虧損。

盡管該公司一直宣稱有新的業(yè)務(wù)模式，但短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利困難。

整體看來，美圖的核心產(chǎn)品主要有四類：以美圖秀秀、美顏相機(jī)為代表的工具類應(yīng)用，美圖手機(jī)等智能硬件，定位于短視頻與直播社區(qū)的美拍，以及去年下半年上線的美圖美妝電商。

但是，就目前來看，這四大板塊雖然都開起來發(fā)展不錯(cuò)，然而光環(huán)之下隱患已生：美圖并沒有任何一個(gè)業(yè)務(wù)板塊做到了最好，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中，做不到最好，被淘汰就只是時(shí)間問題。

1、各類美顏工具崛起，美圖秀秀、美顏相機(jī)昔日風(fēng)光不再美圖趕上了女性經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，旗下美圖秀秀在修圖應(yīng)用市場一家獨(dú)大。

但最近兩年，在跟風(fēng)者的追隨下，市場上美圖軟件風(fēng)起云涌，光影魔術(shù)手、可牛影像、彩影、快手P圖等搶占了美圖秀秀的市場，以“拍照不用P”為口號(hào)的各類美顏相機(jī)的崛起讓美圖秀秀和美顏相機(jī)的處境更加尷尬。

現(xiàn)在市場上推出的拍照自帶美顏功能的手機(jī)也對(duì)美圖秀秀產(chǎn)生了不小的壓力，像華為手機(jī)都可前置自拍美顏，更不必說vivo、oppo這些主打美顏拍照的手機(jī)。

此外，從產(chǎn)品性能上，美圖秀秀中的一些修圖畫報(bào)帶有“美圖”產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，愛修圖的女生更傾向于不透痕跡的隱匿修圖，而不是高調(diào)宣揚(yáng)自拍是經(jīng)過特殊處理的。

微妙的消費(fèi)心理，也有可能讓美圖秀秀的用戶流失。

根據(jù)QuestMobile的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》，美圖秀秀和美顏相機(jī)的用戶活躍度在明顯下降，美圖秀秀月同比下滑19.5%，美顏相機(jī)同比下滑21.4%。

美圖秀秀還能勉強(qiáng)保持月活在1億以上，美顏相機(jī)已經(jīng)破跌1億，昔日在美圖修圖市場一家獨(dú)大已是昨日光景。

2、面對(duì)快手、西瓜視頻的攻勢凌厲，美拍短視頻顯得力不從心從去年興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，并且愈演愈烈。

截止去年上半年，各種渠道上線的短視頻APP已經(jīng)猛增至近400款。

美拍可謂是最早進(jìn)入短視頻賽道的選手，從2014年5月上線，在2017年1月，美拍的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)1.6億，占據(jù)著短視頻領(lǐng)域的第一。

去年開始爆紅的快手，扎根三四線城市巨大的市場基礎(chǔ)，在內(nèi)容運(yùn)營上也及其符合大眾化需求，又獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，很快反超美拍，在短視頻行業(yè)獨(dú)占鰲頭。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的《2017年Q3短視頻平臺(tái)市場滲透率排行》顯示，快手的市場滲透率為17.5%，而美拍的市場滲透率不及快手的1/3。

在短視頻領(lǐng)域，美拍前有快手壓頂，并且在馬太效應(yīng)下，快手的優(yōu)勢會(huì)越發(fā)明顯，想要趕超難上加難，緊追其后的西瓜視頻、抖音、火山小視頻也成為美拍的威脅，秒拍、小咖秀等元老級(jí)產(chǎn)品也在力挽狂瀾，美拍想要實(shí)現(xiàn)突破十分困難。

3、美圖手機(jī)勉強(qiáng)進(jìn)入銷量前十，但排名并不牢固美圖手機(jī)發(fā)行于2016年6月，發(fā)布當(dāng)天邀來國民女神Angelababy助陣。

該手機(jī)以美顏拍照為主打，在時(shí)尚圈和娛樂圈，高圓圓、何穗、林允、孫燕姿、汪東城、張彬彬等眾多男神女神也曾使用過美圖手機(jī)。

雖然備受明星追捧，但囿于用戶群體的限制，美圖手機(jī)的銷量一直反響平平。

根據(jù)第一手機(jī)界研究院公布的去年11月國內(nèi)線下市場銷售數(shù)據(jù)，從暢銷手機(jī)前20來看，國內(nèi)手機(jī)市場基本上被華為、vivo、OPPO、蘋果、小米所瓜分，美圖手機(jī)勉強(qiáng)挺進(jìn)前十。

在商界，似乎遵循著一個(gè)法則，如果在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)你擠不進(jìn)前三，那你就很難在這個(gè)行業(yè)內(nèi)立足。

特別是在目前智能手機(jī)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，華為、vivo、oppo等大體量手機(jī)發(fā)展強(qiáng)勢，繼續(xù)保持在第一梯隊(duì)，而后的手機(jī)競爭加劇，后續(xù)發(fā)展乏力的廠商將被淘汰。

如此看來，美圖在2018年的路并不好走。

此外，有趣的是，美圖手機(jī)是美圖公司的主要收入來源，其營收占總體收入高達(dá)95.1%，一家定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司，最大的營收來自于硬件，也很難給現(xiàn)在80億美元的估值提供支撐和說服力。

更為關(guān)鍵的是，手機(jī)市場中，美圖只是前十，地位并不穩(wěn)固，一旦出現(xiàn)變動(dòng)，對(duì)于整個(gè)美圖都將是非常致命的打擊。

4、紅利已過，最晚入場的美妝電商前途未卜2017年10月美圖旗下的美妝體驗(yàn)式電商平臺(tái)“美圖美妝”正式上線，但美圖入局美妝垂直電商這一商業(yè)化舉措其實(shí)是一步險(xiǎn)棋。

起初伴隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利，垂直電商曾被推上過風(fēng)口，但隨著紅利的消失，購物方式的改變，競爭對(duì)手的激增，阿里、京東等電商巨頭的蠶食，如今垂直電商的日子并不好過。

當(dāng)初那個(gè)“敢為自己代言”的聚美優(yōu)品估值只剩下巔峰時(shí)期的十分之一，國內(nèi)第一家掛牌新三板的美妝電商公司天天網(wǎng)也被媒體披露各種假貨問題，面臨摘牌命運(yùn)。

在此背景下，雖然背靠美圖10億用戶，但美圖美妝作為后來入場者，想要尋找到一條異軍突起之路并不容易。

去年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)和IT業(yè)界的權(quán)威雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)選的“ 2017 美妝社區(qū)APP排行榜”，抹茶美妝、小紅唇、小紅書等入選榜單前五，或許因?yàn)槿雸鰰r(shí)間過晚，美圖美妝并未入選。

當(dāng)下美妝電商市場獲取流量的成本提高，新晉電商平臺(tái)流量匱乏，同時(shí)，著重構(gòu)建消費(fèi)場景，升級(jí)用戶體驗(yàn)是電商工作的重中之重。

如何解決好這些問題，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，美圖美妝還有很長的路要走。

因此，目前看來，美圖公司不管是在修圖應(yīng)用，還是短視頻直播行業(yè)，美圖變現(xiàn)困難且存在激烈競爭。

另一方面，公司的主要收入來自于出貨量并不那么龐大的美圖手機(jī)，急需資金來源切入電商，但電商行業(yè)的門檻越來越高，并不是所有的用戶量都能轉(zhuǎn)化為購買力。

想要盈利，必須另辟蹊徑。

區(qū)塊鏈已成互聯(lián)網(wǎng)春藥，美圖是時(shí)候喝下它了美圖最近被傳在比特幣交易平臺(tái)OKex上發(fā)行鏈幣，美圖CEO蔡文勝也在“三點(diǎn)鐘無眠區(qū)塊鏈群”表現(xiàn)活躍，不管美圖承不承認(rèn)其發(fā)行代幣，但從其年初發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書、上線基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Bec錢包，再到任命張首晟為獨(dú)立非執(zhí)行董事，種種行為都在表明美圖都在“All In”區(qū)塊鏈。

此前在“三點(diǎn)鐘無眠區(qū)塊鏈群”中，蔡文勝表示，區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟愑惺芬詠碜畲蟮呐菽郧暗呐菽际菂^(qū)域性的，區(qū)塊鏈通過互聯(lián)網(wǎng)傳播變?yōu)槿蛐缘囊粋€(gè)投機(jī)行為。

但每次泡沫過后，這些行業(yè)都真正改變這個(gè)世界的發(fā)展。

我們只能擁抱泡沫，不參與才是最大風(fēng)險(xiǎn)。

不管是從美圖一系列動(dòng)作還是蔡文勝對(duì)區(qū)塊鏈的看好和追捧，都讓人懷疑蔡文勝是想蹭上區(qū)塊鏈的熱點(diǎn)，打一個(gè)漂亮的翻身仗，至少先補(bǔ)上美圖連年虧損的巨大窟窿。

縱觀先前迅雷、暴風(fēng)、人人等搭上區(qū)塊鏈反敗為勝的先例，區(qū)塊鏈或許是當(dāng)前擺在美圖面前的最好契機(jī)。

根據(jù)公開消息，OKEx上線代幣Beautychain（BEC）上線當(dāng)晚暴漲5317%，首次發(fā)行70億代幣，總市值達(dá)到350億美元，是現(xiàn)在美圖公司市值的五倍。

當(dāng)吃瓜群眾為美圖的身價(jià)倍增而唏噓之時(shí)，美圖官方澄清，稱美圖旗下應(yīng)用BeautyPlus與美鏈只是推廣合作關(guān)系，美圖并沒有干涉鏈幣業(yè)務(wù)。

但這依舊引起行業(yè)內(nèi)的諸多懷疑，畢竟，在美鏈的白皮書中，BeautyPlus是唯一被推到臺(tái)前的，BeautyChain和BeautyPlus的寫法十分相似；同時(shí)，美圖前腳推出Bec錢包，美鏈的代幣后腳就上線交易了，而上線交易的平臺(tái)OKex，不久前拿了蔡文勝的投資。

難道這些都只是巧合？有人大膽猜測，即使美圖、美鏈并無關(guān)系，美圖也沒有發(fā)行代幣，但也并不影響美圖的BeautyPlus搭上代幣BEC的車。

而在國內(nèi)政策吃緊的情況下，這不失為一種捷徑。

其實(shí)，無論美圖是否發(fā)行了代幣，這個(gè)讓蔡文勝推崇備至的泡沫讓美圖多多少少沾染上了一些炒作和投機(jī)的意味。

在幣圈，機(jī)會(huì)越大，泡沫越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大，這從美鏈的代幣先暴漲，而后暴跌，不到72小時(shí)跌去87.8%，市值從350億美元跌至42.7億美元可見一斑。

可以說，區(qū)塊鏈幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的一劑春藥，眾多萎靡不振的企業(yè)們明知道如此，但也不得不擁抱它，因?yàn)檫@已經(jīng)成了他們最后的翻身機(jī)會(huì)了。

而美圖頻蹭區(qū)塊鏈熱點(diǎn)，能否在熱點(diǎn)疲軟之前突破現(xiàn)有困境，就只能看運(yùn)氣了。

不過總比等著公司問題日益暴露后再行動(dòng)強(qiáng)。

畢竟，就算不成功也能掩蓋一下目前開始顯露的問題。