傳說中的微信應用號終于開始內測了，名稱是微信小程序，倒是符合張小龍一貫謹小慎微的產品風格。

坊間也有未經證實的傳聞，說這個名稱是騰訊與蘋果妥協的結果。

無論最終名稱是不是小程序，微信在吞噬用戶和創業者的時間這件事上，野心卻是一點也不小。

中國的互聯網創業者是比較苦逼的一群人。

做App的需要維護十余個安卓發行渠道以及適配N種主流機型；做O2O服務的燒錢望不到盡頭，因為總有后來人捧著巨額籌碼企圖踢你出局；做內容的需要維護公眾號、微博、今日頭條、百家號等多個主流內容分發渠道……微信作為擁有覆蓋華語移動互聯網用戶、日活驚人的超級App，是做C端產品觸達用戶繞不開的一座大山。

現在微信宣布做應用號了，你做不做？不做，不甘心失去一個潛在用戶入口。

做，又是一筆開發和推廣開支在對你獰笑。

我想大多數像我一樣的創業者，已經在盤算應對策略了。

這攤渾水，互聯網創業者到底要不要蹚？我想從幾個方面，分析一下微信應用號的風險所在。

大家要清楚一件事：微信是流量黑洞微信建立在熟人的封閉社交關系之上。

用戶相互交換信息的方式只有兩種：點對點交流以及微信群內交流。

在社交場合或者其他社交產品中，用戶建立關系的標志是互加微信，于是各種社交關系最終沉淀到了微信，這是微信競爭力最基礎也是最重要的一環：社交流量黑洞。

基于這種模式的一切上層建筑，其信息流轉方式都必須符合這種業務邏輯。

微信公眾號創立的本意是為企業搭建微信賬戶，形成客戶關系管理平臺。

然而在微信的產品策略下，大量內容創業者從微博遷移到微信平臺，把公眾號做成了媒體號。

但這里存在一個問題，即由于前述的微信社交流量是封閉的，則借助社交關系流動的、包括公眾號在內的信息，都無法如微博一般自由擴散。

于是內容創業者為了擴大受眾規模，要么炮制標題黨雞湯文線上分發，要么線下推廣，常見方式就是把二維碼到處發放張貼。

微信二維碼本質是把線下流量轉為線上流量，而這個線上流量，首先是屬于微信的。

這是微信的第二大黑洞：內容流量黑洞。

更要命的是，微信除了對自家的關聯應用，對外并不開放社交關系鏈授權，這也是微信與同屬大型社交網絡的Facebook最大的區別。

于是，無論是通過社交關系鏈吸引用戶，還是挖空心思宣傳公眾號吸引訂閱，用戶和創業者幫助微信完成了原始的用戶和活躍度積累。

以張小龍為首的微信產品團隊被輿論神化，我覺得也有一定的道理，但微信的優秀之處，是其封閉的業務模式設計，恰如黑洞或者貔貅之類。

其產品的表現層，六年如一日地老齡化和過時，當然這是另一個話題了。

在這種只進不出的產品邏輯之下，應用號的用戶增長效果，應該是打個大大的問號。

并且，內測期間應用號的入口放置在“我”之下的二級菜單，是比較搞笑的，用戶不會閑著沒事跑到這里來翻應用。

如果微信下決心開放更多應用號展示入口，將應用號嵌入微信的常規使用場景，效果會有所不同——但這又帶來了一個問題，應用號五花八門，如何放進微信的高頻場景而不顯得突兀？這無疑是個棘手的問題。

應用號理性的做法是會在相當長時間內保持單一入口，所謂的應用號紅利期快速“漲粉”也無從談起。

畢竟說到底，所有的to C的生意，都是流量生意。

如果一個平臺不給你導流反而利用你提升其活躍度，那么很大概率上這不是一個好的創業平臺。

微信在公眾號和朋友圈運營策略上的強勢，會在應用號上重演微信以保護用戶體驗為名，對公眾號及內嵌H5的強力封殺，相信很多創業者是領教過的。

不可否認這里相當一部分死得不冤枉，但隨著應用號的面世，我們不得不思考一個問題：微信的價值觀，是否應該超越自身的范疇，作用于別的企業？如果說公眾號和H5由于以內容為主，勉強還可認為是微信的附屬品，那么應用號則由于可提供（近似）完整的線上用戶服務體驗，應該視為與原生App沒有區別的應用個體，代表其運營方的全部心血而不只是宣傳或者客服單元。

但，恕我無法寄望于微信對應用號的管理措施會和公眾號有所區別。

微信從一個超級App進化到了準OS，如果沒有針對這種角色變化重新制定管理規則，做到蘋果App Store審核流程一般明碼標價、公平執行，那么作為應用號的運營方，頭上常懸一把不知道是劍還是炸彈的東西，實在是太刺激了。

要知道，蘋果或者任何安卓應用市場把你下架了，你的存量用戶并不受影響；一旦微信應用號把你下架了，那么……畫面太美，容我哭會。

別忘了還有蘋果老大哥在背后據說，僅僅是據說，騰訊此次推出應用號與蘋果達成協議，不會提供游戲和直播類的小程序。

然而，來日應用號一旦壯大，且通過微信支付短路了蘋果的分成收入，只怕蘋果翻臉是分分鐘的事。

畢竟一旦開了這種頭，這老大哥的位置，還能坐多久呢？商業利益一旦受損，蘋果突然翻臉，微信會如何應對？到時候城門失火殃及池魚，應用號的玩家們應該何去何從？我腹黑地想，也許蘋果從一開始就會把應用號扼殺掉。

畢竟，光是一堆App的數據通過一個App流轉（超越沙箱機制），由一個App審核和管理（超越App Store），這件事就足夠猥瑣了。

在蘋果和微信之間，我還是比較相信蘋果的節操和正義感。

創業者何去何從？有的朋友可能會說，你說了這么多，我們還不是一樣要進駐應用號平臺么？我不開發App，只開發應用號，這是節省了我的創業成本啊！希望大家清醒認識到，壁壘降低的結果，是更多人會參與進來。

如今大家對于風口和紅利的追逐，已然超越了有棗沒棗打一桿的境界，變成是不是棗樹都亂敲一通。

應用號的發布，在我看來，恰恰宣布了純互聯網創業時代的結束。

比起明知是碗熱翔還要捏著鼻子吃，我們還有個選擇，就是趁早離席吧。

但愿微信通過后續的作為，證明我上邊所說的，都是錯的。