服裝專賣(mài)店空間的設(shè)計(jì)與展示的成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實(shí)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。

另一方面，在設(shè)計(jì)與裝璜上，不僅體現(xiàn)了品牌經(jīng)營(yíng)的特色，還不同程度上表達(dá)了品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。

     服裝空間設(shè)計(jì)與展示對(duì)品牌的影響：     1、服裝空間設(shè)計(jì)中服裝品牌定位、設(shè)計(jì)品位、以及延伸出來(lái)的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出品牌定位、設(shè)計(jì)品位和品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念。

     2、店堂的環(huán)境設(shè)計(jì)要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。

　　3、在空間設(shè)計(jì)中功能性的作用直接對(duì)空間的服務(wù)帶來(lái)影響，合理的空間布局和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將會(huì)對(duì)銷售活動(dòng)起來(lái)促進(jìn)作用。

　　4、合理地選擇裝飾材料，運(yùn)用施工工藝，不僅為設(shè)計(jì)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)提供可行性，而且也將成為整個(gè)品牌形象的一個(gè)重要組成部分。

裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。

　　5、服裝空間設(shè)計(jì)中經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)理念的結(jié)合直接影響到空間定位，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位將會(huì)使品牌的投入實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的最大效益。

    在具體展示操作方面，應(yīng)體現(xiàn)以下幾點(diǎn)原則：     1、貨品展示整體統(tǒng)一。

為達(dá)到展示效果，充分體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)理念，從整體的LOGO設(shè)計(jì)到店內(nèi)模特、人臺(tái)的手勢(shì)擺放等細(xì)節(jié)，都要體現(xiàn)設(shè)計(jì)與展示主旨和意圖。

     2、貨品擺放聯(lián)系搭配。

產(chǎn)品以系列相維系，貨區(qū)展示中產(chǎn)品以系列形式安排展示，將會(huì)突出產(chǎn)品在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)安排上的優(yōu)點(diǎn)。

     3、貨品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效。

為營(yíng)造服飾展示效果氣氛，對(duì)設(shè)計(jì)的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實(shí)際操作中充分體現(xiàn)服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。

　　4、展示空間的營(yíng)造合理、順暢、引導(dǎo)性強(qiáng)。

現(xiàn)在的營(yíng)銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購(gòu)物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性加強(qiáng)銷售力度。

　　5、貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。

這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　如何做好店鋪空間的設(shè)計(jì)與展示和收到好的效果，除了要結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格外，還要不斷地從周?chē)晒ζ放频膶?shí)例中吸收新的外來(lái)內(nèi)容來(lái)完善和發(fā)展設(shè)計(jì)與展示的內(nèi)涵。

這樣不僅從市場(chǎng)中源源不斷地收到實(shí)效，還能有力推動(dòng)整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。

    對(duì)品牌服裝賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析      在經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、形象競(jìng)爭(zhēng)之后，近年來(lái)，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始升級(jí)到終端賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

越來(lái)越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到，賣(mài)場(chǎng)能在給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)的同時(shí)，有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)。

如今，消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買(mǎi)行為中。

良好的賣(mài)場(chǎng)氛圍無(wú)疑會(huì)增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決心；反之，則會(huì)使其削弱。

終端賣(mài)場(chǎng)就像一面鏡子，各個(gè)核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題都可以在終端賣(mài)場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)。

今后，服裝品牌對(duì)終端賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈，誰(shuí)控制了終端，誰(shuí)就控制了市場(chǎng)。

      過(guò)去人們對(duì)品牌的理解就是品質(zhì)加牌子。

所以，在品牌運(yùn)營(yíng)中熱衷于請(qǐng)影視明星作形象代言人。

影視明星紛紛陸續(xù)登場(chǎng)，成為各類服裝的代言人。

這種方式在一段時(shí)期內(nèi)，很大程度地幫助品牌迅速提升了知名度。

即便時(shí)至今日，仍有許多服裝品牌熱衷于此道。

但是，我們應(yīng)該看到的是，消費(fèi)者已經(jīng)漸漸擺脫了盲目效仿名人的階段，他們對(duì)服裝品牌的選擇更加自主。

那些寄望再憑借諸如聘請(qǐng)代言人實(shí)現(xiàn)一炮打響的品牌運(yùn)作方式失去了往日的效力。

于是我們必須重新審視品牌運(yùn)營(yíng)模式，而通過(guò)對(duì)國(guó)外眾多知名品牌運(yùn)作的調(diào)查研究表明，個(gè)性化才是服裝品牌立足市場(chǎng)的根本。

服裝品牌的個(gè)性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格，同時(shí)也包括賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格、品牌形象等各個(gè)方面。

只有產(chǎn)品風(fēng)格、賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格以及品牌形象一致時(shí)，品牌的性格才顯露出來(lái)。

而對(duì)于賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格的重視，恰恰是近幾年品牌服裝運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的新趨勢(shì)。

      企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)CIS由理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三部分構(gòu)成。

而服裝賣(mài)場(chǎng)是視覺(jué)識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分，是產(chǎn)品、形象的最直接展示。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始通過(guò)賣(mài)場(chǎng)終端來(lái)樹(shù)立品牌形象，這一便捷的宣傳推廣形式，讓具有特色的店面設(shè)計(jì)浮出水面。

這些都構(gòu)成了他們各自的賣(mài)場(chǎng)特色，也在無(wú)意識(shí)地向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌個(gè)性。

應(yīng)該說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)之于服裝，不僅僅是銷售的場(chǎng)所，更是一種個(gè)性的展示。

賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、道具、燈光等等都烘托出服裝的品質(zhì)，提高了服裝的附加值。

 　　一般來(lái)說(shuō)，服裝賣(mài)場(chǎng)通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進(jìn)行有效的組合來(lái)達(dá)到一定的效果，以與品牌個(gè)性相吻合。

如標(biāo)識(shí)、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及貨架等都屬于賣(mài)場(chǎng)硬件。

除此之外，終端的軟件部分也同樣重要。

其中人才是軟件部分非常重要的環(huán)節(jié)，有一個(gè)十分形象的比喻：“賣(mài)場(chǎng)是戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品是武器，銷售人員是戰(zhàn)士。

”許多企業(yè)已經(jīng)深刻地意識(shí)到具有戰(zhàn)斗力的店鋪是品牌的生命線，而店鋪的員工則是保持戰(zhàn)斗力的源泉。

要讓每位員工都明確地感覺(jué)到這樣三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)(起點(diǎn))?我們能為公司做些什么?我在公司的未來(lái)會(huì)怎樣(目標(biāo))?而企業(yè)也同時(shí)要讓每一位員工無(wú)論是導(dǎo)購(gòu)、店長(zhǎng)還是管理人員都可以看到自己的未來(lái)，給員工一個(gè)夢(mèng)想，并且盡可能地幫助他們實(shí)現(xiàn)，讓他們相信目標(biāo)并非遙不可及，只要努力工作，一切皆有可能，這種自發(fā)的凝聚力超過(guò)任何蒼白的承諾。

 　　總之，服裝賣(mài)場(chǎng)是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)服裝以外元素的把握上。

對(duì)于賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)要基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，通常業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識(shí)高于賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)高于服裝”，也就是說(shuō)，哪怕是經(jīng)營(yíng)二流的服裝，也要建設(shè)一流的賣(mài)場(chǎng)。

當(dāng)然，這種做法不是我們倡導(dǎo)的，物有所值當(dāng)然是最好的。